OTT已經覆蓋了話音、數據和圖像三大基礎通信業務市場，尤其是當前視頻領域發展最為迅猛，而長期相對封閉的電視市場已經釋放出巨大的市場潛力，成為目前OTT業務創新最活躍、增長最快的領域。大批融合創新型技術的企業已經在發展中獲利，在內容與應用為王的時代背景下迅速發展壯大。目前，CNTV、百視通、華數、南方傳媒、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺與湖南電視臺七大牌照商已將國內OTT產業鏈慢慢打開。但是正如前文所說，掌握OTT核心內容的并非網絡運營商，而網絡運營商也想借鑒IPTV的經營模式在OTT領域中分一杯羹，但是他們所顧慮的是OTT是否會與IPTV產生矛盾，壟斷業務與開放業務是否存在競爭？而內容提供商這邊的想法，則是希望電信營運商能夠在寬帶網絡、數據網絡的建設上，包括跟移動網絡的融合上做更大的規劃，在這樣的規劃基礎上做OTT會更加促進發展。與國外的自由模式相比，國內的發展形勢十分復雜，不過雖然國內發展OTT與美國有很大的差異性，但相同的是OTT已然成為一種趨勢。