運動健康助力中國耳機耳麥線上市場實現消費電子中難得的增長_專業音響新聞

運動健康助力中國耳機耳麥線上市場實現消費電子中難得的增長

更新時間：2023-6-1 9:27:38　編輯：溫情　Runto　調整文字大小:【大中小】

根據RUNTO《中國耳機耳麥線上零售市場月度追蹤（China Headphone Online Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，2023年1-4月，中國整體耳機線上公開零售市場（不含抖音等內容電商）的監測銷量為2102萬副，同比增長2.2%；監測銷額為45.4億元，同比增長5.8%。

耳機耳麥線上市場大盤實現增長，在今年以來的整個消費電子產品大類中是相對難得的。其最主要的貢獻來自于疫情放開后戶外產品或運動類耳機使用需求的增加。這里的“運動耳機”通過使用場景來進行劃分，實際上是一個相對寬泛的概念，缺乏相對明顯的、可定義的邊界。本文數據通過產品關鍵詞來進行篩選。

RUNTO將耳機耳麥按產品類型大致分為有線入耳耳機、真無線（TWS）耳機、頭戴式耳麥和頸掛式耳機。按產品使用場景可以拆分出游戲耳機和運動耳機；按產品功能可以拆分出降噪耳機、骨傳導耳機和氣傳導耳機等。此外，真無線耳機和頸掛式耳機按佩戴方式可以分為入耳式和開放式，其中開放式耳機分為掛耳式、夾耳式和半入耳式。

資料來源：RUNTO整理

產品結構：頸掛式和真無線耳機份額增長

產品結構方面，根據RUNTO數據顯示，頸掛式耳機依靠骨傳導耳機和戶外運動場景使用需求的復蘇，份額增長3個百分點，達到14%。

真無線耳機高速增長期已過，進入了成熟穩定的存量市場。其在1-4月的線上銷量為1400萬副，在整體市場的份額與去年同期相差不多，市占略漲至67%。隨著產品技術、品牌和外觀形態的不斷升級，掛耳、夾耳和半入耳等更多不同形態產品的技術成熟以及更多適配穿搭、具備裝飾性產品的出現，真無線耳機市場在未來仍具有較大發展空間。

有線入耳耳機和頭戴式耳機受到頸掛式和真無線的擠壓，市場份額分別萎縮至12%和7%，合并減少了4個百分點。

2023年1-4月中國耳機耳麥線上市場產品銷量結構

數據來源：RUNTO線上監測數據，單位：%

市場增量：運動類和開放式是整體市場擴容的兩個因素

隨著疫情的結束，消費者對健康和運動的需求持續升溫；同時，受益于將要開幕的大運會和亞運會，全民運動風尚浸潤諸多城市，運動健身市場再掀熱潮。

根據RUNTO數據顯示，運動類耳機在2023年1-4月的銷售量占比已達整體市場的49.2%，銷售量達到1034萬副，同比增長6.4%，向后看增長趨勢長期向好。

市場增長的另一貢獻因素則是開放式耳機市場的增長。

研究表明，聽力已成為了困擾許多人的健康問題之一，造成該問題的原因之一即是頻繁使用入耳式耳機導致骨膜受損，據統計全球有4.3億人聽力較好的耳朵有中度或以上程度的聽力損失。在此背景下，不入耳佩戴的開放式耳機市場得到了快速發展。

根據RUNTO數據顯示，2023年1-4月開放式耳機市場占比已達到7.0%，銷售量為147萬副，同比增長40.1%。其中，以通過骨振動傳播聲音的骨傳導耳機市場占比達到4.6%，銷售量同比增長30.5%；以通過空氣傳播音頻的氣傳導耳機市場占比為2.0%，銷售量同比增長55.3%。

2023年1-4月中國開放式耳機線上市場技術結構

數據來源：RUNTO線上監測數據，單位：%

隨著開放式耳機技術的精進，在漏音和音質問題上，其正在逐漸靠攏入耳式耳機的水準，尤其在非專業音樂的運動健康場景之下，開放式耳機收獲了大量用戶。

實際使用中，開放式耳機中的兩大方式骨傳導和氣傳導各具特點。骨傳導的聲音傳遞更好，但容易產生過多振動造成不適；氣傳導的耳機結構簡單，但對聲音指向性的技術要求比較高。

產品方向：開放式中的真無線新形態耳機

早前在外觀形態方面做出革命性改變的真無線耳機，在已經擁有巨大市場的前提下繼續不斷迭代。

2022年，真無線開始進入開放式耳機市場。根據RUNTO數據顯示，2023年1-4月，開放式耳機市場中，真無線占比已到達28%，同比提升了13個百分點；從佩戴方式看，夾耳開放式耳機同比增長58.4%，高于掛耳式的32.8%，做為新興產品形態，夾耳開放式耳機以更低廉的價格快速打開了市場。

開放式耳機雖然保護了耳道的健康，但是音質尤其是低音效果還遠不及入耳式產品。而且新形態的開放式真無線耳機，佩戴方式不論是夾耳還是掛耳，都會對使用者耳朵接觸部位帶來疼痛感。此外，在開放式和真無線，以及氣傳導各個特征下的細分市場中，產品良莠不齊，真假難辨。所以新形態耳機在外觀形態、舒適度、音頻傳輸方面仍存在提升空間。

2023年1-4月中國開放式耳機線上市場產品形態結構