2017年，迷你KTV行業快速發展，不斷有新的玩家進入市場，產品設備線下鋪設也開始擴張，滲透至部分三四線城市。7月文化部印發《文化部關于引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》，迷你KTV行業發展趨向有序。資本進場后部分迷你KTV企業提升核心競爭力，探索創新商業模式，展現優勢，行業將迎來整合加速。
　　本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2017年中國迷你KTV產業白皮書》，主要針對迷你KTV市場現狀、用戶行為研究以及未來趨勢進行解讀。
　　迷你KTV市場突破35億元 運營能力成企業發展最大阻礙
　　2017年中國迷你KTV市場規模將增至35.2億元，預計未來兩年迷你KTV市場將快速擴展，2019年有望突破140億元大關。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯網和共享風潮滲透到人們日常生活，迷你KTV市場發展前景看好。未來解決運營能力掣肘的廠商將占據市場頭部位置，并推動行業快速發展。
　　iMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，當前，迷你KTV行業以咪噠、友唱、哇屋三大品牌為主，在市場份額方面，咪噠miniK以38.8%的市場占有率位居行業首位，友唱M-Bar及哇屋wow分別以33.2%及12.1%的市場占比位列二三位。同時，咪噠miniK活躍用戶占比也高居首位。2017年以來，雖然不斷有新品牌如星糖mini KTV 、EK-Zone唱喔、唱立方等入局，但短時間內仍無法撼動頭部品牌的地位。
　　迷你KTV市場呈現如此高速的發展，得益于企業合作、政府監管的加強以及資本的關注等諸多因素。在企業合作方面，2017年迷你KTV品牌聯手線上K歌軟件，實現平臺一體化打通。迷你KTV企業與音樂綜藝、電影知名IP合作不斷，成為線下運營的重要手段，有利于產品的品牌宣傳，且能吸引用戶粘性度較高的IP觀眾粉絲群體實現轉化。
　　在政策方面，政府出臺相關政策加強迷你KTV行業監管，有利于規范行業，營造有序競爭環境，助力產品的優勝劣汰，提升迷你KTV的產品質量。資本動向方面，進入2017年，風口上的迷你KTV企業漸獲資方關注。據企業公開披露信息，咪噠miniK、友唱M-Bar等都獲得巨額投融資。資本的進入將為企業提供充足的資金來源，便于產品及企業實現快速成長。
　　諸多因素利好之下，迷你KTV行業的發展潛力值得期待。而運營能力不足的掣肘，或將成為行業上升發展的阻礙。iiMedia Research(艾媒咨詢)市場調研數據顯示，目前迷你KTV普遍存在消費單價昂貴、產品使用率低以及不同產品間體驗參差不齊等問題，均暴露了迷你KTV在產品運營方面的缺陷。未來若能優化產品、強化運營，行業將迎來高速發展機遇。
　　行業競爭激烈 咪噠miniK占據領先地位
　　迷你KTV市場競爭激烈，各品牌均發力前行。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，咪噠miniK以8.4的知名度在各品牌中領先，友唱M-Bar以8.1的知名度緊隨其后。另外，iMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，咪噠miniK(7.4)、友唱M-Bar(7.0)、哇屋wow(6.7)用戶粘性指數在各迷你KTV品牌中占有優勢，分列一至三位。綜合多項數據觀察顯示，目前咪噠miniK在市場占有率、品牌知名度和用戶粘性方面略勝一籌。
　　艾媒咨詢分析師認為，用戶粘性指數較高的迷你KTV品牌都屬于市場上鋪設較廣、知名度較高的品牌，在產品同質化問題嚴重的情況下，各品牌通過在市場上打響知名度以及提高運營水平優化用戶體驗是增加用戶粘性的關鍵所在。
　　此外，各品牌在發展的同時，開始注重強化自己的差異化優勢。目前幾大頭部企業在產品策略上各有側重。在產品硬件設備優勢上，咪噠miniK在行業內處于領先位置。咪噠miniK擁有專業錄音棚技術標準，設計的全新整機高保真音頻設備方案，HIFI級別的聲卡，以及軟硬件及外觀設計上的技術專利，給予用戶良好的音樂體驗。友唱M-bar則以“輕娛樂”為核心，產品功能打造偏向娛樂和社交功能，并與騰訊、微軟、斗魚等線上平臺達成合作，布局泛娛樂領域。哇屋wow自身豐富的KTV曲庫資源是其核心差異的競爭力所在。曲庫容量40萬首、2小時上線綜藝節目播出歌曲，為用戶提供了更多選擇的可能性。
　　據iiMedia Research艾媒咨詢觀察，在強化差異化發展的基礎上，咪噠miniK也在嘗試進行產業縱深嘗試。2017年，咪噠miniK曾聯合音樂品類綜藝、聯動音樂會、演唱會、聯合音樂人發聲等音樂類產品線，進行多元化的拓展合作，幫助塑造其專業音樂文化品牌的形象。
　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在綜合競爭力排行榜單中，咪噠miniK在各迷你KTV平臺中處于領先，友唱M-Bar、哇屋wow緊隨其后。艾媒咨詢分析師認為，隨著政府監管政策出臺，行業規范化發展，迷你KTV行業中綜合實力較強的廠商將獲得一定的領先優勢。而行業的未來，則更多取決于產品體驗和運營方面的突破。攻克了產品體驗及運營難題者，或將領跑行業。
　　企業整合升級加速 探索新盈利模式勢在必行
　　迷你KTV行業伴隨著移動互聯網及共享經濟風潮誕生，隨著市場競爭的日益激烈、壟斷現象的不斷涌現以及消費者行為的多樣化，企業的整合和升級需加速。在市場整合潮流下，企業需要加強運營能力，提升自身競爭力，增加用戶粘性，給予投資者信心。同時政府和資本方的介入，將協力推動行業整合加速，未來有望涌現優勢較大的頭部企業。
　　鑒于短時間內迷你KTV產品技術提升難有較大突破，盈利模式探索和產品功能豐富也需要一定時間，故而企業間市場競爭短期內將集中在產品鋪設上，因此加大三四線城市設備鋪設量將成為2018年迷你KTV行業的發展趨勢。
　　此外，由于用戶新鮮感消退，企業繼續探索新盈利模式勢在必行。對迷你KTV企業而言，一方面需要豐富產品功能，優化產品體驗提高用戶粘性。另一方面，則需要探索新的盈利模式。以迷你KTV產品為商業入口，結合廣告、進行跨界合作嘗試是企業可考慮探索的重要方向。另外，迷你KTV產品的大量鋪設，有望帶動顯示器、音響等相關行業發展。
　　艾媒咨詢分析師認為，和共享單車一樣，迷你KTV行業這兩年經歷較快發展時期后，也將迎來洗牌階段。企業只有加強自身核心競爭力，提高產品技術水平，打造優質產品體驗，才有機會在行業洗牌中存活下來。