雖然O2O創業公司很受資本市場歡迎，但競爭過于同質化，更多依靠燒錢進行擴張。業界人士稱，O2O創業公司泡沫很大，今年下半年或明年會迎來倒閉潮。

　　O2O迎來投資營銷熱

　　在美國被稱作家政O2O鼻祖的Homejoy平臺宣布7月31日起正式關閉服務。Homejoy的結局不免讓人唏噓，但這卻難澆熄國內O2O行業的熱情。

　　O2O正在成為國內互聯網創業潮中最火爆的領域，各種O2O企業獲得投資的消息不絕于耳。有統計數據顯示，僅2015年5月，主打O2O概念完成融資并被公開報道的公司就超過了30家，總金額超過4億美元加5.6億人民幣。而在教育O2O領域，有業內人士統計，2013年初至2014年底，國內約有150多個項目獲得投資，總計投資金額超10億美元。就在上周，O2O領域被曝光的投融資案例就有11例，獲得億元級以上投資的有6家，其中7月31日當天，就有四家O2O企業宣布獲得投資，金額多在千萬級別。

　　以BAT為代表的互聯網巨頭在O2O領域的表現也很突出。百度董事長兼CEO李彥宏近日確認，百度外賣完成了2.5億美元融資，百度將拆分百度外賣獨立發展。李彥宏宣稱，百度“未來三年將向O2O投資200億元”，打造一個“新百度”。阿里巴巴據稱也向口碑網投資60億，董事長由阿里巴巴集團董事會副主席蔡崇信出任。而騰訊去年就投資了京東、58同城和餓了么，后三者正是如今O2O領域的幾員猛將。

　　據了解，多數投資人曾公開宣稱，對O2O領域的創業企業感興趣，“現在O2O很熱，大家看到的一千份創業商業計劃書里有一半都是O2O。”某知名投資人說。

　　融資之后是營銷的“狂歡”。目前，多數O2O企業都采取加大補貼的方式來吸引用戶。比如，滴滴快的曾發起10億元補貼行動，而剛獲得60億巨額融資不久的同程網今年暑期大促也狂發1億紅包。無獨有偶，在今年五月獲D輪1億美元融資的e代駕前不久也宣布，今年8月在全國25個主要城市啟動“舉杯星期三”活動，投入1億元邀請消費者免費使用代駕服務。

　　O2O領域的人才競爭也在不斷升級。有業內人士稱，在美業、按摩洗衣等O2O業態中，由于人才資源稀缺，美甲師、按摩師成了各大品牌追捧的對象。有企業為了挖腳，甚至給美甲師開出超過7萬元的月薪。

　　燒錢嚴重或面臨倒閉潮

　　在一邊倒的投資與營銷狂潮中，也有人對O2O持冷靜看法。

　　在近日舉辦的2015年中國互聯網大會上，眾美窩窩聯席董事長徐茂棟坦言：“O2O概念過熱背后其實潛藏危機。”徐茂棟稱，雖然O2O創業公司很受資本市場歡迎，但行業的競爭過于同質化，更多依靠燒錢進行擴張。然而“燒錢擴張總有限度，達到一定限度之后，O2O行業必將面臨洗牌。這個時期可能是今年下半年，也可能是明年。”

　　河貍家創始人雕爺也表示，目前幾百家O2O企業中有95%以上會在慘烈的競爭中消失。

　　事實上，美國市場對于百度在O2O上的大筆投入已經有所反應。由于營收增長基本都被新增加的費用抵消，百度第二財季盈利僅增長3.3%。百度計劃向外賣、團購和其他O2O服務領域的大舉投資行為引發投資者擔憂。7月28日，百度股價下跌15%至168.03美元。

　　而在O2O行業大量融資的背后，已經有一批O2O企業倒下。最顯著的事例就是上門洗車服務品牌“車8”前不久停止了上門洗車業務。而曾以“一元洗車”風暴攪動廈門的“智富惠”也早已關門停業。據記者統計，在此之前，已經倒閉的O2O企業已經接近上百個。

　　有業內人分析稱，這些企業失敗的最大原因就是依靠大量燒錢模式進行擴張最后導致難以持續。

　　“雖然O2O是個持久燒錢的游戲，但終有難以‘燒’下去的那一天。”雕爺稱。

　　徐茂棟則表示，“有些O2O公司看似獲得了大量的融資，但這些融資很多都是通過私募市場，而私募市場融資并不是完全的市場行為，實際上已有非常嚴重的泡沫”。對于那些僅僅依靠風口效應獲得融資，依靠燒錢模式實現擴張的O2O創業公司，徐茂棟認為其發展不可持續。

　　行業洗牌不可避免

　　不過，目前不少投資人對于O2O仍抱有期望。日前在清科集團主辦的“2015中國股權投資論壇@佛山暨金融·科技·產業融合創新洽談會”上，包括德訊投資董事總經理邱諄和梧桐樹資本創始合伙人童瑋亮在內的投資人都認為，O2O領域還有很多投資機會，“基本面還是存在的，互聯網還有相當大的空間。”邱諄說。

　　而對于O2O市場存在泡沫一說，業內人士也有不同的看法。艾媒咨詢CEO張毅表示，從投資角度來看，目前O2O市場確實存在大量的非理性投資，由此堆積起來一定的市場泡沫，泡沫破裂后會有一批經營不善的企業倒閉。但從O2O市場本身來看，并不存在泡沫，“在移動互聯網改善生活方面我們做得遠遠不夠，本地消費還有巨大空間”。

　　至于現在被很多人詬病的“燒錢大戰”，互聯網評論人洪波認為，這是必要的手段。現在O2O市場的拓展和建立需要大量的資金補貼，沒有足夠的錢不足以撬動這個市場。這個市場不會長期依賴補貼，但如果沒有補貼，市場的建立就需要更長的時間。

　　“現在的問題是，這個市場發展的不夠快，還需要更快。”洪波表示，O2O市場還處于爆發前夜，誰能夠抓住機會，搶占更多的細分領域，誰就有可能成為O2O領域的阿里巴巴。

　　張毅說，由于企業經營以及非理性投資等原因，這個行業不可避免會出現洗牌。而未來O2O領域不會出現一家獨大的局面，每個領域都會有不錯的企業。將來會形成幾種形態，一是在一個領域里做精的企業，二是區域性和全國性、中心城市型和非中心城市型的O2O企業會廣泛存在。

　　洪波則認為，今后3到5年內，O2O領域將會形成類似于電子商務的市場格局，即一兩家巨頭統領市場，同時還有一些在特色和本地化方面做得好的小企業存活。

　　但張毅提醒說，從創業者的角度看，持續的大手大腳地燒錢并不可行，“真正做起來的企業沒有一家是燒錢的，持續融資持續砸錢的企業很少有成功的。”